□ 尹振亮

　　文化旅游产业是最具带动功能的“绿色经济”，是第三产业的龙头产业和现代服务业的主要组成部分，也是推进新型城镇化和新农村建设的有效载体。在这种“磁场”的吸引下，全国各地都在想方设法挖掘、放大各地的自然和人文资源优势。而笔者通过近期的调研发现，某些地方的全域旅游项目就犹如昙花一现，被群众讥为“一年干，两年看，三年四年不知怎么办”，使全域旅游变成了全民旅游或全县旅游。

　　那为何会出现如此现象?笔者分析主要有以下三个方面的问题：一是对当地的资源优势了解不透，把握不准，人云亦云跟着上；二是决策时存在“短平快”的思想，只求项目上马，不管项目能否落地和可持续发展壮大；三是不做顶层设计，存在“脚踩西瓜皮”，滑到哪里算哪里等思想误区，缺乏宏观思维，没有“高、大、上”的理念。

　　那么，如何才能避免全域旅游犹如昙花一现呢?笔者在调研中也有三点体会：一是必须掌握旅游市场的客观规律，分析和把握游客的心理与诉求。要晓得，一般游客是“近游凑热闹，远游先知道”。因为远游开销大，耗时多，所以，出行前都要根据自己的喜好与家人和朋友商量旅游点、出行线路、食宿等。游客的喜好也分为慕名观光、自然赏景、文化探究、怀旧寻梦、游乐消遣和学习考察等几种类型。因此，打造旅游景点，必须确定是域内的休闲客游还是域外的慕名客游。二是要打文化“特色牌”，给旅游项目注入内生力。即必须打造以当地特色文化为主，内外兼修的全域旅游景点，因为她不受季节和区域限制，既可满足域内民众的休闲诉求，提高域内民众的幸福指数，又可吸引大批外地游客。享有“天下江山第一楼”、“天下绝景”之称的黄鹤楼，因有行善的黄鹤故事、历史剧《黄鹤楼饮宴》和唐代诗人崔颢的诗句“黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠”，特别是毛泽东主席的“黄鹤知何去?剩有游人处。把酒酹滔滔，心潮逐浪高”等神奇诗句，为其注入了文化的灵魂和色彩，旅游产业自然就兴旺发达，投资效益比也可想而知。三是要善于策划导演，打造一些新奇独特的旅游项目。比如湖南慈利县的“玻璃栈桥”，就是无中生有，有中生奇，让人耳目一新的感觉。就目前的游人心态而言，绝大多数游客不想看那些高耸入云，千城一景的建筑群，他们想看的是那些原汁原味，“天然去雕饰”景物景观等，这就需要专业的策划和导演团队去“奇思妙想”。只有这样，才能吸引游人的心，留住游客脚，才能使新上马的旅游项目避免“昙花一现”，劳民伤财，而是越做越红火，越游人气越旺。